У рекламі та SMM будь-яка «чужа» музика, фотографія чи відеофрагмент — це потенційний об’єкт авторського права, і закон не робить винятку лише тому, що контент викладається в соцмережі. Використання музики в рекламному ролику або як фон у відео без дозволу вважається порушенням, так само як і використання чужих фото у банерах, постах чи таргетованій рекламі. Щоб уникнути блокувань та претензій, бізнесу потрібно або працювати з власним контентом, або заздалегідь отримувати права й ліцензії, а не «підганяти документи» вже після скарги правовласника.
Коли використання музики є законним
Закон про авторське право прямо вимагає отримувати дозвіл і сплачувати винагороду (роялті) за використання музики в комерційній діяльності, зокрема у рекламі та відеороликах. Без цього використання музичного твору, у тому числі як фону для рекламного відео, вважається порушенням авторського права. У законі окремо згадуються такі способи використання, як відтворення, публічне виконання, публічне сповіщення, публічний показ, розповсюдження та створення похідних творів.
Музику можна використовувати законно, якщо:
- вона створена вами і ви не передавали виключні права;
- у вас є письмова ліцензія від правовласника (автора, лейбла, видавця) із чітким описом способів використання, території та строків;
- у вас є договір із організацією колективного управління (наприклад, УААСП) щодо публічного виконання/сповіщення або інші колективні ліцензії;
- ви використовуєте стокову або «royalty free» музику згідно з умовами відповідної платформи (зазвичай потрібна комерційна ліцензія, а не лише «для YouTube»).
Використання треку «для настрою» з TikTok або популярного хіта з Spotify у вашому рекламному відео не стає законним лише тому, що цей трек уже є в самій соцмережі. Для реклами працюють загальні правила: або ваші права, або ліцензія, або спеціальний договір із правовласниками чи ОКУ.
Як отримати дозвіл на використання контенту
Для музики базова модель — або пряма ліцензія від правовласника, або договори через організації колективного управління. Наприклад, для включення пісні в рекламний ролик потрібне право на відтворення, розповсюдження та синхронізацію музики з відеорядом, а інколи й дозвіл на використання фонограми та виконання. Автори та виконавці можуть надавати такі права через індивідуальні договори або через ОКУ, які адмініструють збір роялті.
Для фото й відео працює схожа логіка:
- або ви купуєте ліцензію на стокових платформах (звертаючи увагу саме на «commercial use» і обмеження щодо реклами, товарних знаків, чутливих тем);
- або замовляєте створення контенту у підрядника з договором, який передбачає передачу майнових прав;
- або отримуєте дозвіл від автора чи агенції, що представляє його інтереси.
Закон «Про рекламу» прямо забороняє вміщувати зображення фізичної особи або використовувати її ім’я без згоди цієї особи, а також імітувати (копіювати або наслідувати) загальне вирішення, текст, зображення, музичні чи звукові ефекти, що застосовуються в рекламі іншої продукції. Тому навіть якщо у вас є стокове фото, але ви без дозволу використали впізнавану людину, бренд чи чужу рекламну концепцію, ризики лишаються.
Які ризики порушення авторських прав
Порушення авторських прав у рекламі — це не лише «страшне слово від юристів», а цілком конкретні наслідки. До них належать вимоги про припинення використання, сплату компенсації, відшкодування збитків, блокування контенту, а також претензії за недобросовісну або незаконну рекламу.
Фахові роз’яснення щодо музики наводять, зокрема, такі приклади порушень:
- використання музичного твору в рекламному ролику без згоди автора;
- використання пісні у відео на YouTube, у подкасті, фільмі чи грі без відповідної синхронізаційної ліцензії;
- використання мелодії як фонового супроводу без договору з ОКУ.
У цифровому середовищі до цього додаються:
- блокування або видалення контенту на платформах;
- попередження, страйки й обмеження монетизації;
- повідомлення хостингу та провайдерів про порушення з подальшим обмеженням доступу до контенту або сторінки.
Чому контент можуть заблокувати у соцмережах
Соцмережі й платформи (YouTube, Instagram, Facebook, TikTok тощо) працюють за власними політиками авторського права і системами виявлення музики та відео. У разі скарги правовласника або спрацювання систем розпізнавання платформа може обмежити показ, вимкнути звук, заблокувати ролик, накласти страйк або навіть обмежити акаунт.
Крім внутрішніх правил платформ, в Україні діє спеціальний механізм припинення порушень авторського права в інтернеті, за яким власник сайту або веб-сторінки повинен не пізніше 48 годин закрити доступ до контенту після отримання належної заяви правовласника. Якщо це технічно неможливо, доступ обмежують принаймні до тієї сторінки, де міститься відповідний контент. Для бізнесу це означає, що у випадку скарги сторінка з вашою рекламою може бути обмежена або видалена не лише за рішенням платформи, а й на підставі спеціальної процедури.
Як уникнути претензій від правовласників
Уникнути претензій повністю неможливо, але зменшити ризики можна за рахунок правильної стратегії. Вона включає не лише «купити сток», а й загальну дисципліну в роботі з контентом.
Практичні правила:
- Використовуйте власний контент або чітко ліцензований (музыка, фото, відео, ілюстрації) із підтвердженням прав.
- У договорах із підрядниками передбачайте передачу майнових прав на створений контент для зазначених способів використання, територій та строків.
- Не копіюйте без дозволу чужі ролики, креативні концепції, саундтреки чи візуальні рішення, навіть якщо «подавалися як референс».
- Зберігайте ліцензії, договори, чеки зі стоків, листування з правовласниками та інші документи, що підтверджують законність використання контенту.
Якщо ви плануєте масштабну рекламну кампанію або просування в кількох країнах, питання прав краще закривати до старту, а не тоді, коли перша скарга вже прилетіла. Це стосується як великих брендів, так і малого бізнесу, який активно використовує музику та фото в соцмережах.
Юрист з цивільного права «Центру Правової Допомоги» проаналізує рекламний контент на предмет ризиків, допоможе з підготовкою договорів і ліцензій на використання музики, фото та відео, супроводом листування з правовласниками, реагуванням на скарги та блокування, а також побудовою стратегії захисту, якщо проти вашого бізнесу вже заявлено претензію за порушення авторських прав.
